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竞争标准统一,小间距LED迈出大屏市场扩张坚实一步

来源:投影时代 更新日期:2017-01-12 作者:叮当

    近年来,小间距LED显示屏市场的高速增长有目共睹,但在连续多年的高歌猛进之后,小间距LED是否还能延续高增长态势,以及是否能在大屏显示市场中走得更远,无疑牵动着所有业者的神经。在与DLP、LCD等技术的较量中,小间距LED屏企从未停下脚步。

    加速市场扩张,竞争标准亟待统一

    众所周知,在2012年前,传统大屏幕拼接显示系统的主角是DLP拼接与LCD拼接,而以往由于显示精密度不足而被室内显示项目“拒之门外”的LED屏在获得了小间距这张“通行证”后才逐步“登堂入室”,并一路高歌,形成今日的不可阻挡之势。

    连续多年的快速增长之下,小间距LED已经在室内显示领域站稳了脚跟,特别是以指挥调度、演播室为代表的室内高端应用领域,积累了大量案例,对DLP的霸主地位形成了不可忽视的冲击。不过,正如所有清醒的大屏业者,小间距LED屏企也深刻地意识到,短时间内,三种技术难言取代,更多地是一种此消彼长的进程,随着小间距LED渗透程度的加深,前几年近似疯狂的高增长也将逐渐回归平缓。此种情况下,如何有效地保持企业的利润空间,小间距LED屏企除了加速市场扩张进程外,别无他选。

    然而,要从别人的饭碗里抢食,并非易事。首当其冲的一个问题是,在与DLP、LCD的竞争中,尽管对于各种技术的优缺点,业内人士都了如指掌,但在实际操作层面,诸如在部分项目招标情境中,用户提出的需求却不以面积为基准,而是以单元为基准,直接要求设备以N×N拼接的方式成形,这对于通常以每平方米计价的小间距而言,是一个难掩的尴尬。而这种用户认知层面的概念错位,成为小间距LED市场拓展的一个绕不过的绊脚石。

    企业积极布局,取代征途迈出第一步

    向对手要市场,就要有取代对手的能力和决心。为了在竞争标准上与对手站在同一起跑线上,小间距LED屏企一直在努力。自2015年开始,业内掀起了16:9分辨率标准化的热潮,将传统1:1比例的拼接单元进化为显示业界公认的16:9黄金比例,从而解决了高清信号点对点显示的难题,从单元比例上实现了与DLP和LCD的同步。

东山精密55英寸LED电视注册商标DS-PICO

东山精密55英寸LED电视注册商标DS-PICO

    2016年底,东山精密研发的LED行业首款真正前安装前维护的55英寸标准商用显示尺寸的LED小间距独立显示单元,即LED电视正式获得了由中华人民共和国国家工商行政管理商标局颁发的商标注册证,商标名称定为“DS-PICO”。

    作为蕴含了四项发明专利和三项实用新型专利的DS-PICO,其前身DMAX独立显示单元在2015年9月第十一届上海国际LED展首次亮相,便引起全LED行业专业人士的关注;2016年2月,在荷兰阿姆斯特丹举办的欧洲专业视听及系统集成展览会(ISE2016)期间,首次完美展现了由9台LED独立显示单元拼装组成的标准2K显示画面;2016年4月,北京国家会议中心,Infocomm CHINA(2016)专业视听与通信信息技术展览会期间,再次以另外一种安装方式展示了其在不同应用领域的应用。

9台东山精密LED独立显示单元拼接2K画面亮相ISE2016

9台东山精密LED独立显示单元拼接2K画面亮相ISE2016

    而DS-PICO商标的取得,将小间距LED的竞争“标准化”进程再向前推进了一步:其采用55英寸标准商用显示尺寸,可与LCD显示单元完美替换;屏体厚度仅55mm,支持前安装,前维护,屏体背部无需任何空间;可拼装2K、4K、8K标准分辨率,实现点对点显示;无风扇,超静音设计;亮度(50-500nits)任意可调,3000Hz高刷新;LED灯+黑色面罩设计,对比度大于10000:1,带来身临其境的视觉体验——这一切关键性指标的设计,都是以LCD和DLP为“假想敌”。事实上,早在2013年产品立意之初,团队就将其定位于LCD液晶显示和DLP投影显示的替代者。至此,漫长的取代征途中,以东山精密DS-PICO商标率先落地为标志,小间距LED完成了竞争标准统一的坚实第一步。

    大屏显示市场竞争格局或将重写

    如果深入挖掘东山精密55英寸小间距LED独立显示单元商标落地的意义,就会牵扯出整个大屏显示行业竞争格局的变迁。正如前文所述,作为大屏显示行业的“后来者”,小间距LED屏如何在已经相对稳固的市场中找到自己的位置,答案再明白不过:向上,凭借轻薄、色彩等优势抢占由DLP主导的高端项目;向下,凭借无缝拼接优势挤占LCD的市场空间,而统一竞争标准,才仅仅是这一进程的开始。

    对此,业界人士有着清醒的认识。东山精密赵总在接受投影时代网(PJtime.com)采访中曾表示,小间距LED屏作为室内显示行业的几大产品线之一,并不可能替代其他任何产品线,几种技术阵营之间的关系也是以此消彼长为主旋律。过去几年,小间距LED对以DLP、工程投影为代表的大型室内项目造成了一定冲击,而随着整个产业链的完善和价格的下降,小间距LED对液晶拼接形成威胁也是必然的。DS-PICO独立显示单元就是完全按照液晶的规格设计的,尽管当前价格稍高,但随着产品价格的逐步下降,其无缝的优势会更为明显,势必对部分液晶拼接市场形成冲击。

东山精密DS-PICO LED电视

东山精密DS-PICO LED电视

    事实上,我们认为,小间距LED的确具备这样的能力。第一个原因正是基于LED庞大的产业规模:在LED照明等庞大应用的支撑下,小间距LED显示应用并不缺乏技术研发和进步的土壤,这一点在过去几年已经让DLP吃到了苦头,未来也将凭借庞大产业规模形成的强大成本控制能力与LCD同台竞技。另一方面,随着近年来LED显示产业相关元组件国产化进程的提速,小间距LED显示屏整机也进入了价格下降通道,这些都进一步验证了赵总的观点。

    DS-PICO商标的落地,看似是企业的一个微小动作,但这颗“小石子”却有可能搅动整个大屏显示行业的“池水”。

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