未来LED行业是否将持续“价格”模式？

    近几年，LED显示屏行业“价格战”蔓延不止、恶性循环，促使其变成了一个老生常谈的问题，由于国内LED行业竞争日益加大，企业为了赢取更大的利润空间，提高市场占有率，爆发了频繁的“价格战”，其实在这种市场情况之下，降价是一种很常见的应对手段，但LED屏企数量庞大，降价形成流行之势后便一发不可收拾，甚至还引发了一系列行业问题。

    目前LED行业内的“价格战”短期内对行业盈利和发展造成了不利影响，对LED显示屏行业而言，持续的“价格战”只会透支LED显示屏行业的未来。企业要想避免“价格战”首先就应该以身作则，做好产品才能立足于市场竞争之中，此外产品品质也是影响价格的重要因素之一，企业加大技术研发，提升产品技术含量，这样不论是对企业自身产品技术含量而言，还是塑造企业品牌而言都是极好的途径。

    近来，LED产业经历了一场“大”事件：在低价比拼为主题的市场竞争中，众多企业竟底气十足地纷纷涨价，很多吃瓜群众表示看不明白这到底闹的是哪一出？原来，始作俑者是原材料价格上涨，让原本已经薄利的LED企业无路可退，涨价只是无奈之举。有人为了安慰这次紧张的市场变动，给它编织了一个美丽的借口，称这次涨价为“一场价格向品牌的转移”。

    谁都知道价廉是占领市场的最好手段，即使没有这次原材料发起的涨价潮，价格也不会无底线持续下降。降价必有个“度”，不断的恶性竞争使价格降至冰点之后必会出现反弹，这种反弹要么是价格反弹，要么就是品质反弹，即企业以牺牲品质为代价，生产假冒伪劣产品而立足。种种看似是一场轰轰烈烈的价格竞争，但其实是一场意义重大的品牌竞争。

    为什么有的企业能够面对涨价风波面不改色？仅仅是有理于目前的市场情况所迫吗？其实不是，是因为它们足够大“牌”。试问，一家知名品牌的企业，拥有一定壮大的客户群体、品牌信誉、品质保证，会担心价格带来的市场变动吗？

    如今，无论是经销商还是用户，都已经不再是曾经的那个“傻白甜”了，他们不再像以前一样，经销商推什么品牌他们就用什么品牌，而是在对品牌有了较为成熟的认知之后，由被动变为主动，逐渐形成了自己的使用理念，“我觉得显示屏还是用XX牌的好，大品牌，高质量。”“我觉得我还是比较信任XX牌的芯片，口碑好”“我不要这款，我就要那款，价格不是问题，问题是这品牌没听说过啊，买回去品质不过关容易坏怎么办？”诸如此类的声音朝着LED企业卷席而来，这样一来，无论价格战再如何变动，都不会流失品牌企业的“忠实粉丝”。

    为什么会出现种情况呢？由于消费者一开始并没办法分辨产品的好坏，只能通过长时间的使用才能发现问题，这给市场上流通的假货制造了一定的生存空间。但是前几年产品的不稳定性、部分厂家的不负责任行为给用户带来了一系列的售后麻烦，恰恰售后问题一直是行业内最为棘手的弊端之一，就使用户产生了使用后遗症，对非品牌产品逐渐建立起防御墙。通过多年的沉淀、行业的变迁，人们更愿意去相信品牌产品，不仅是因为品牌代表着品质，能减少售后问题的出现，更是因为品牌具备资质、能力和服务态度能够从头到尾地为用户解决售后问题。

    随着我国LED产业正处在快速国际化的阶段，企业间的低价竞争逐渐转移到以品牌为主导，以战略领先、技术创新、经营管理为基础要素的综合优势竞争上。这是一个LED行业正在规范化、品牌化的成长阶段，逐步走向品牌市场是当今发展的必然趋势。从乱到开始有模式的苗头出来，再不断地去强化品牌，最终成就一个真正的知名品牌是每个LED企业永恒不变的追求。