2015年LED显示产业发展趋势分析

    LED户外传媒市场广阔，不仅吸引了众多资本的入驻，也得到了许多上市公司的垂青，LED户外传媒作为LED显示屏的一个应用市场，已经成为LED显示企业的主攻方向之一。

    由于LED显示屏的诸多优势，已经渗透到各领域，应用范围十分广泛，在每一个领域都占有一定的市场份额。

    数字技术的进步，赋予户外LED大屏幕媒体具备双向互动和联播联控的功能，使LED媒体具有很强大的线下活动配合能力、即时信息发布能力、视频直播能力、跨媒体整合营销能力、随时可以用不同的方式来对画面进行分割的能力等综合传播能力，更好地满足广告主对个性化营销的需求；此外，技术进步还大大的降低了运营商建屏成本，以及后期运营维护成本，使运营商将更多财力集中于创意创新和服务上。这些都大大提升了户外LED大屏幕媒体的价值，获得了广告主的充分认可，为行业的日益成熟和规范奠定了良好的基础。

    由于户外传媒市场广阔，有许多LED显示屏企业也积极加强户外传媒领域的布局，这些企业一般通过外延式的并购来实现业务的扩充。例如联诚发频频出击，由制造业向广告传媒行业延伸。

    回顾联诚发的发展历程，早就确立了户外传媒的发展方向。 联诚发集团旗下“深圳市联诚发文化传媒有限公司”、“深圳市飞跃达文化传播有限公司”的主要策划范围有：LED显示屏租赁、地产活动策划、活动礼仪策划、灯光音响租赁、舞台舞美设计、产品推广策划、画展京剧文化类策划、商业广告策划、婚庆开业策划等各种商业、文化、演出类策划。

    LED显示屏企业纷纷向广告传媒产业链下游延伸，试图通过产业链的垂直整合来实现自身业绩的增长。

    这种模式当然也不是对于所有的企业来说都是适用的，LED显示屏企业如果没有一定的资金、技术、以及资源的积累，很难在户外传媒领域闯出自身的一番天地，因为虽说都有LED显示屏这个共同因素，但是毕竟是完全不同的两个行业，所以还需要多一些了解，切忌盲目。

    中小型LED显示屏企业，没有足够的实力去完成并购，与传媒公司合作也不失为一个很好的发展方式。

    预计到2015年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元，而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度在增长。2015年，LED显示屏企业介入传媒的趋势仍将继续，在前期的积累中，相比企业也已经摸出了一定的门路，那么在后续的发展中，只要经营得当，一定会顺风顺水。

    渠道布局各显身手

    不管是LED显示屏还是LED照明，渠道一直以来都是大家关注的重点，并且在渠道的建设以及构建中，各LED显示企业都各显身手，就是为了在激烈的市场竞争中能占有一席之地。LED显示屏行业的渠道之争虽然没有照明行业的火药味那么重，但是各企业都在暗自较劲，用自己的方式来抢占市场。

    LED显示屏行业的渠道主要是直销和分销两种模式，这两种模式各有自己的优缺点，企业自身的定位不一样，侧重点不一样，选择渠道模式时也会有所差别。但是不管选择什么样的渠道销售模式，其归根结底还是要适应企业自身的发展，只有适合自己的模式才会是最好的模式。

    关于企业在如何选择渠道模式上，最重要的还是要量体裁衣，要根据企业自身的侧重点，业务的拓展领域在哪里，从而确定自身的渠道布局。可以从LED显示屏的应用领域来分析企业应该在哪些方面加强，侧重点应该是在哪种渠道模式。

    2015年，渠道依然是兵家必争之地，整体布局不会发生太大的改变，只是企业在渠道上的侧重点跟力度有所不同，不过可以肯定的是企业要布局渠道网络，一定会在渠道上进行深化，并且拓展其广度。

    LED显示屏企业跨界融合谋发展

    LED显示屏行业发生跨界的原因主要来源于两个方面：一是市场需求，中国经济开始转型，催生了新的市场需求，同时单一的LED显示屏业务已经难以满足上市公司、规模企业保持长期稳定增长的要求，寻求新的利润增长点成为必然选择，而LED显示屏与其他行业跨界（如LED照明）可以满足这种需要；二是技术创新，日新月异的技术变革为LED显示屏行业跨界提供了强有力的技术支撑，能加快行业升级改造、让企业占据更广阔的市场空间。

    目前LED显示屏行业跨界的类型主要有两种，第一种是LED显示屏企业由LED显示屏行业横跨入其他行业（通常跨入的行业和LED行业无关），主要目的是拓展业务范围延伸产业链，增强自身在市场上的竞争力，比如联建光电收购分时传媒，其主营业务结构从以LED生产制造为主转为LED生产制造与户外媒体运营并重，从而实现了产业结构由第二产业向第三产业延伸；第二种则是经营成功、规模较大、资金雄厚、市场渠道宽阔的LED屏企，受其战略规划的需求影响，从商业模式和互联网思维上进行“跨界”，这种跨界是在现今市场形势的驱动下，不仅仅局限于多元化，更是一种优势资源的整合，如洲明科技参股上海翰源，进军LED照明电商领域就是此例。

    一个行业与另一个行业的巧妙总是能给人惊喜，在LED显示屏领域，跨界的意义主要有以下三个方面：

    扩大产业规模。不管是从原来的行业横跨入另外一个完全不相干的行业，还是改变经营方式、积极推进企业与互联网进行跨界融合，无论采取哪种跨界方式，都会给LED显示屏行业乃至整个LED产业注入新的活力。LED屏企通过跨界扩大规模，获利之后必然会继续扩张，整个产业规模自然随之扩大，

    推动产业升级。跨界给LED显示屏行业带来了全新的技术、理念、多元化的服务，有利于优势资源整合，对于优化LED产业结构有着明显的作用。通过资源的重新配置，资源得到更充分的利用；新技术新理念的融入提高了产品的附加值；而跨界的规模化优势能缩短产品生产周期，进一步降低成本；种种优势都将加快LED产业的升级，成为推动LED产业良好发展的动力。

    跨界需要一定的规模和实力，并非每个企业都可以。LED屏企跨界之前要做好充分准备，明白自己的优势和地位，结合自身实际情况伺机而动。就跨界的顺序而言，垂直整合应先于水平扩张，而毫无关联的跨界应排在最后，甚至不考虑。

    LED屏企跨界是行业发展的实际需要，也是时代发展的趋势。向跨界进军，机遇与挑战并存，并非进入一个全新的领域，就等于跨入了一片新蓝海，LED屏企既不能盲目乐观，也不能太过悲观，物竞天择，适者生存，企业应多一些理智，少一些盲目。

    智能LED显示屏成新宠

    智能化是一个非常热门的词汇，比如智慧城市、智慧安防、以及智能交通等。这些词汇并不是凭空出现的，而是在社会发展以及科技进步的过程中演化而来的。这是一种趋势，一种以科技进步潮流为主导的趋势。在未来，这种趋势只会越来越明显。

    就拿LED照明来说，智能照明也是非常火爆的一个概念，各厂家都开始在智能照明上发力。LED显示行业也是如此，虽然LED显示屏的智能化并不如LED照明那么炙手可热，但是LED显示屏也在朝着智能化的方向发展。越来越多的应用领域需要LED智能显示屏的保驾护航。

    交通领域绝对是LED智能显示屏的一大应用市场，也是一大应用亮点。智能化是城市建设和交通信息化发展的要求。城市高速公路联网乃至全国都要纳入联网范围，这就需要交通LED显示标志更加智能化的功能。

    LED智能显示屏在交通方面的应用尤为突出，例如在交通指挥中心的应用，指挥中心作为智能交通实施的核心。显示设备作为最终端的产品，对于实时监控路面状况等情况起到了至关重要的作用，同时也为事后调查取证提供了依据。另外，交通诱导屏也是智能交通中不可或缺的一环。随着社会的发展，城市交通的压力也越来越大，车流量大，路况信息复杂，对车流进行必要的引导以及分流就显得尤为重要。

    LED显示屏要实现智能化，智能控制还只是一个方面。LED显示屏有一大部分是应用在户外，并且多数属于传媒以及广告业主，如何让LED显示屏实现更加快速以及广泛的传播是大家所关注的重点。如何更好地实现资源的合理优化配置也是需要解决的方面。

    LED节能显示屏浓香酝酿

    LED节能显示屏最直接的受益者应该是户外广告的广告业主。由于安装在户外的LED广告屏，一般都需要长时间的运转，并且面积一般都比较大，另外所需要的亮度也会比较高，在这些综合因素的作用下，LED显示屏的耗电量是相当惊人的，广告业主所有承担的电费也会呈几何式的增长。如果LED显示屏能实现更好的节能效果，那么对于这些广告业主来说，无疑是一个非常利好的消息。在选择上，他们也会更加偏好节能显示屏。因为这对于他们的成本管控来说，是非常不错的选择。虽然有可能在前期有可能有稍微大一点的投入，但是在后续的运营中，所节省出来的电费，节约下来的成本，会证明，前期的投入是正确的。

    总而言之，节能减排是整个世界都在努力的大方向，对于LED显示产业而言，自然也不能例外，谁能在节能技术上取得突破，谁将在市场上掌握主动，获得市场的话语权。企业不妨朝这个方向去努力，或许能获得意想不到的收获也犹未可知。

    LED广告机成为企业未来发展的新蓝海

    广告机，一直以来是液晶显示的天下，一直以来都是以LCD为主，一般都是采用LCD显示器来播放广告，特别适合高端品牌的综合多媒体技术，向消费者传递全方位的产品信息、促销信息等。提升产品在销售终端的显现率和陈列效果，刺激冲动性购买。它放置于卖场产品旁边，能自动开启进行宣传。相比于其他传统媒体和促销方式，投入极低廉，性价比极高。

    单从价格方面考虑，LED广告机比动辄几十万上百万的LED大屏幕拥有更大的市场空间。在媒体价值来说，相比LED大屏幕，LED广告机更容易在区域范围内形成LED广告联播网，投放成本也低，容易受到区域性广告公司的欢迎。

    2014年，已经有很多企业在广告机领域有自己的布局以及战略规划，2015年，是一个产品推出以及深化的阶段。所以就目前情况来看，LED广告机拥有较为良好的发展前景。

    加快品牌布局成LED显示屏行业共识

    品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是企业的一种无形资产。近年来，LED企业借助各种机会（如各种展会）进行品牌宣传的意识愈加强烈，LED显示屏步入打造品牌的时代。不仅如此，随着LED显示屏市场竞争的加剧，一些大企业凭借自身强大的实力与优势，收购了一个又一个小企业，并把这些小品牌收入囊中进行品牌整合，通过凸显品牌效应来加强自身在市场上的竞争力，获取更大的市场空间和利润。

    不管是新兴品牌还是成熟品牌，在品牌建设的过程中，有三点都必须注意：一是调整经营策略，发挥优势，拓展市场；二是优化自身管理，降低成本，提升素质；三是加强企业建设，增强实力，加快发展。对于小型LED屏企，要善于发掘自身优势，尽量避免和强势LED显示屏名牌企业硬碰硬，要寻找市场薄弱点，快速出击，尽早提升自身在该领域中的地位与实力，如此才有出头之日。

    一个好的LED品牌不仅易于与竞争者产品相区分、获得更多认可，同时还能在消费者群体之间产生口碑效应，提高品牌形象，而品牌在消费者心中的威望会促使其对品牌愈加忠诚，忠诚带来重复的消费，促进产品销量和品牌市场占有率的提升，形成品牌的良性循环。