2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。据统计数据显示： 2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，数字标牌整体市场出货量达413.2千台，同比增长26.7%，销售额18亿元，同比增长13.6%，其中广告机销量达229千台，销售额12.1亿元。相关研究表明，到2015年，仅在中国，数字标牌市场将达到25亿美元。

2、2015年数字标牌行业热词盘点

1）互联网+：以互联网+数字标牌设备为载体，数字化信息的传播实现了在真正意义上融入整个商用互联网，信息价值的体现不再局限于送达、告知，而是开始强调信息的灵活运用，并产生实质性的营销价值，这一点，在注重经济效益的零售行业表现得尤为突出。

2）O2O：随着电子商务的迅速崛起，消费者的网购习惯已经养成，这就给实体零售店造成了巨大的冲击，为了持续发展，实体店“触网”已经刻不容缓，这正是O2O模式赖以生存的沃土。在当前的数字标牌市场，基于O2O应用需求的技术创新已经成为了业内企业重要的创新点，比如，虚拟试衣镜技术、微信打印机等等。

3）云化：在经过了长时间的概念化发展之后，在2015年，云数字标牌开始落地化发展，最明显的标志就是云元素开始在真正意义上融入特定的解决方案，而且，会因为厂商的侧重点不同而呈现出不同的特色。

4）互动：在2015年上半年的数字标牌市场，互动性依然是关注的焦点。不过，与原本强调硬件层面的互动技术创新不同，如今的互动数字标牌，更加强调软性内容层面的创新，基于应用需求、应用场景的不同，应用形态越来越多元化。

3、众厂商“各显其能”，最终鹿死谁手？

如今的数字标牌市场可谓是“八仙过海各显其能”，既有传统的数字标牌企业的继续坚守，更有大屏显示企业、IT巨头的强势抢滩。

1）传统数字标牌企业——上海信颐

信颐为了确保自身的专业地位，选择了以数字标牌应用为核心的外延扩张，专门针对智慧社区应用推出了“智慧社区多媒体互动系统平台”，网络化的信息服务管理平台及互动式的自助查询一体机，为社区的信息服务创建了新型的数字化服务窗口。

2）大屏显示企业

三星

2015年3月宣布收购美国LED显示屏生产商Yesco Electronics，拓展数字标牌业务。在香港，三星展出了镜面OLED显示屏和透明OLED显示屏的数字标牌应用场景，并表示，计划在未来整合英特尔的RealSense技术，开发虚拟试衣间以及通过手势、声音控制的互动数字标牌应用。

2016年LG将着力提高OLED数字标牌业务, 推动其B2B部门有机发光二极管（OLED）商用显示产品的销售，这主要归因于其子公司LG显示器在技术上不断取得的进步。作为全国第二大电子产品制造商，公司将从公共场所大型标牌产品开始着手，计划从国际机场这样的公共场所开始制作大型标牌，继而逐步扩大产品系列。

飞利浦

飞利浦凭借自身突出的技术优势和规模化优势，提出了“硬件为舞台、软件为舞者”的经营模式，积极与方案商合作，进行数字标牌生态圈的打造。

3）IT巨头——英特尔

随着中国市场O2O需求不断增加，英特尔正在积极携手合作伙伴，基于物联网技术，力促高效、生动的零售体验。在2015上海国际数字标牌及触摸技术展览会上，英特尔携近20款基于英特尔架构的智能标牌创新成果包括打通线上线下的自助试衣售卖系统、具备多种功能的社区便民服务终端、搭载英特尔® 实感技术™的交互智能白板、具有数字互动功能的联网贩卖机现场亮相。

技术前沿

显示技术百花齐放，谁会是“主角”？

包罗万象的数字标牌行业几乎成为所有显示技术的实战演练场，4K、裸眼3D、大屏幕显示、透明显示、曲面显示、全息显示、多点触控等纷纷登场……

1）LCD显示产品：以三星、LG、飞利浦等企业为代表。

优点：可以根据客户不同需求灵活拼接，厚度薄、重量轻、性价比高。如三星推出的液晶显示器。

缺点：需要背光源，亮度偏低（≤2500cd/m2）；3~5mm拼接缝隙；显示动态画面效果不理想；抗紫外线弱。

2）LED显示屏：以洲明、联建、利亚德等企业为代表。

优点：大尺寸无缝显示；高亮度、抗紫外线且亮度智能可调，在可视距离内阳光直射屏幕表面时显示内容依然清晰可见；可与互联网及触控、3D、4K、增强现实等各种智能技术相结合，实现人机互动；用户级维护等。如洲明推出的户外小间距表贴广告屏B系列。

3）OLED透明显示屏：以三星、LG、平达等企业为代表。

优点：自发光带来纯正的黑色；真实的色彩表现力；任何角度都不受影响的可视角度；5000倍于LCD液晶的响应速度以及轻薄设计，可实现折叠、曲面、透明等形态；易于打造深入的人机交互体验等。如LG今年专门针对大尺寸户外数字标牌应用推出了一款凸状的OLED面板。

缺点：成品率低，不能量产；成本居高不下。

应用方案