2006年中国平板电视市场总体分析回顾

平板电视继续发展高清化、大屏化

    2006年平板电视继续了2005年的爆发式增长态势，进入全面扩张期，其市场优势地位日趋明朗。在平板电视快速发展的同时，各品牌在2006年的平板电视市场竞争态势更为复杂多变，从总体上看，国内品牌在各细分市场均衡发力，在40英寸及以上尺寸体现竞争优势。在北方、华东、华中、南方四大区域市场，国内品牌整体占优，牢牢把持住各区域市场销售量前三名。40英寸及以上的大尺寸增长迅猛，抢占大屏平板电视近半壁江山。在价格方面，40英寸及以上尺寸的降幅非常猛，而对于2007年平板电视市场，专家预测市场依然会继续大幅增长，但增速将放缓，同时，大屏化、全高清化和价格降低，成为2007年的平板电视发展的核心点。

    在2006年中国高端电视市场，已经开始向大屏化、高清化方向发展。从06年下半年开始，以三星、索尼、松下、三洋等国际彩电巨头相继在中国推出了自己的大屏幕电视，并且不约而同宣布，未来将集中力量发展“40英寸以上大屏幕数字电视”，向大屏幕平板电视发起冲击。

　　从外资推出的新品，不难看出，“三星今年依然坚持‘大屏幕数字电视战略’”，韩系三星率先在北京、上海、广州同时推出最新S7、R7系列液晶电视。三星电子大中华区营销总裁许琪烈透露，三星将更丰富“大屏幕”产品线，还将向市场投放50英寸Q7等离子电视、61英寸DLP电视。目前，三星具有S7、R7、M61B系列LCD，P5、S5、Q7系列等离子与L6系列DLP数码光显电视，共计数十款产品。已经成为市场上产品线最丰富的电视厂商。

　　日系代表索尼是在CRT时代称霸的电视厂商。“特丽珑”一度为索尼电视辉煌的象征，在数字电视时代，索尼因为缺少上游等离子、液晶屏生产制造技术，而一度落后。直到2005年，与老竞争对手三星合资建立第七代液晶屏生产线，集中力量发展LCD，才逐步走出亏损的境地。8月索尼也在最近发布十余款大屏LCD，与此同时，正式被迫宣布放弃PDP市场。几乎与此同时，三洋和松下也分别广州与上海亮相大屏幕LCD与等离子电视新品。还有夏普作为液晶电视之父，在大屏幕平板电视领域自然也是不甘落后，强强推出自己的得意新品，在大屏幕平板电视领域取得了非常可观的成绩。

    由于上游各家面板7.5代线陆续量产以及产能的加大，大尺寸面板供过于求局面不可逆转，42英寸液晶面板价格将有较大幅度下降，同时，国产阵营在面板采购上有了更多选择，尤其在大尺寸面板上，通过差异化采购，国产品牌优势渐显。业内人士认为，上游大尺寸面板的放量，成为国产阵营在节前对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸市场发起攻势的强力后盾，也为国产阵营在大尺寸平板电视市场发起市场攻势埋下了伏笔。

　  据康佳、创维、TCL、厦华等企业的市场人士表示，春节期间，除中小尺寸市场外，他们均将重点布阵高端产品，对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸平板市场发起强烈攻势。随着大尺寸液晶屏的量产，大尺寸液晶电视的价格下降趋势明显，相信在2007年里大尺寸平板电视将会表现的更加活跃。    

    根据中国高清数字电视标准正式出台，到新的高清标准正式实施，引发了平板市场的高清热，各大企业都在争抢高清平板市场份额。与此同时，各企业也在争相探寻新的技术方向，谋求市场领先位置。如，TCL推出“动态电视”，长虹发布“量子芯”，康佳则推出“双倍高清”，搅得市场一片火热。康佳、TCL、夏新、三星、夏普、松下、索尼、LG等平板电视厂商，目前已经推出多款物理分辨率1920x1080双倍高清显示的平板产品，而且预计在2007年高清平板电视会受到更多消费者的欢迎。